Apple hiện đang nâng tầm quan trọng của họ trong mảng App Store, một phần lý do là doanh số của doanh nghiệp đã, đang và sẽ phụ thuộc đầy đủ vào mảng thị trường béo bở này. Thậm chí, ông Eddy Cue, phó giám đốc mảng dịch vụ Internet của Apple, muốn "giành công" của Uber trong buổi phỏng vấn gần đây. "Tôi nghĩ điều mà Travis (Travis Kalanick - đồng sáng lập Uber) và nhóm máy xay cà phê của anh ta làm thật logic. Nhưng tôi muốn xây dựng rõ điều này: anh ta ko thể thành công giả dụ ko mang nền tảng ứng dụng (platform) của chúng tôi", Eddy cho biết trong buổi phỏng vấn có trang tin Fast Company. Eddy Cue. khi Apple ra mắt loại iPhone vào năm 2007 và ra mắt iTunes App Store vào năm 2008, họ đã tạo ra 1 nền tảng mới cho một số nhà phát triển ứng dụng. Trong khi ấy Google là người theo sau Apple khi đã ra mắt nền tảng ứng dụng trễ hơn. ví như Eddy Cue đã kể như trên, ông ta sở hữu máy xay cafe mini thể nhắc điều tương tự mang những ứng dụng như Snapchat, Shazam hay thậm chí là Pokemon Go đang nổi. Thực tế, họ đã nói điều tương tự sở hữu Pokemon Go vào đầu tháng này: "Sự thành công của Pokemon Go là kết quả của việc đưa ứng dụng sáng tạo lên hệ sinh thái của chúng tôi, đấy là lí nguyên do là các bạn nhìn thấy nhiều người cầm iPhone để đi bắt Pokemon, chứ không hề điện thoại Android", theo lời của CEO Apple ông Tim Cook. bên cạnh ấy, Google Play cũng là một nền tảng máy xay cà phê mini 600n ứng dụng không thua sút Apple về mặt quy mô, nhưng bạn thường bỏ ra rộng rãi tiền hơn để tải ứng dụng trên Apple App Store, đồng thời lượng tải trên App Store cao hơn hẳn Play Store. có lẽ ấy cũng là lí lý do là vài công ty to thường ra mắt ứng dụng của họ trên nền iOS trước.
